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2万亿之后中国体育用品制造业正在往哪走?
发布时间:2026-05-28 11:27:13

  

2万亿之后中国体育用品制造业正在往哪走?(图1)

  新华社北京5月27日电(记者高萌、李丽、刘旸)北京三里屯、上海南京西路……城市中心区商业综合体的醒目招牌越来越多地被体育品牌占据;越野跑、普拉提、骑行等也填进了许多人的周末日程。体育正日益融入越来越多人的日常生活。中国体育用品业联合会发布的产业报告显示,体育用品制造业2024年销售总额突破2万亿元,同比增长3.6%。

  近日在福建厦门落幕的2026年体博会为观察这一趋势提供了更近的窗口。组委会近日公布的数据显示,本届体博会境内观众累计53564人,同比增长62.32%;境外观众累计12100人,同比增幅高达303.33%,来自117个国家和地区;境外VIP买家意向采购金额超6000万美元(1美元约合6.8元人民币)。参展人数和展馆面积均创新高,背后是体育产品制造业更清晰的走向:更专业、更细分、更全球化。

  “对于短跑运动员而言,跑道不仅是比赛场地,更是‘鞋底的延伸’。”“亚洲飞人”苏炳添在体博会杰锐公司展位上表示,跑道的回弹、抓地与缓震性能直接影响运动员的起跑爆发、力量传导及运动保护。优质的赛事级跑道能够有效保障竞技公平与运动安全,减少因场地差异带来的成绩波动和伤病隐患。苏炳添说:“期待未来能有更多中国民族品牌深耕技术研发与标准建设,推动‘中国制造’的专业跑道走进更多国际顶级体育场馆。”

  专业不仅体现在产品参数上,更体现在极端场景下的可靠性上。同欣公司在2025年全运会的经历就是一个例子。作为主场馆跑道供应商,该公司在凌晨三点接到电线天时间能铺好一条新跑道吗?”标准铺设通常需要20多天,而5天后该场馆就要进行田径比赛。尽管施工前已对跑道进行覆膜、铺板等保护,但开幕式上数千吨重的水舞台仍构成巨大风险。最终,当最后一块覆膜被掀起,主跑道可谓毫发未伤。

  不止于跑道。“超级碗”的灯光、美职篮(NBA)的地板、国际足联使用的人造草……“中国制造”凭借强大的制造业基础与科研能力,在多个领域逐渐领跑,甚至开始参与定义行业标准。从室内到室外,从大众需求到顶级赛事,中国体育制造正在用技术回应每一个真实场景的需求。

  大型企业的研发能力固然令人瞩目,但本届体博会上,中小型企业的创新能力同样不容小觑。中国体育用品业联合会副秘书长温嘉观察到一个显著的趋势:针对不同人群、不同场景的细分市场越来越明确。

  “一老一小”成为产品创新的核心驱动力。三年前,只有零星企业在做适老化健身器材;而今年,许多公司都推出了针对老年人的产品线——从被动训练的电针灸理疗设备,到可语音交互、数据上传的智能健身路径,银发经济正在改变全民健身器材的产品形态。与此同时,校园体育器材迎来爆发:中考体育用球拍、智能体测设备、可联网的投篮训练机……企业不再满足于“卖器材”,而是提供完整的校园体育解决方案。

  居家和办公场景则催生了“一平方米健身房”。最小的椭圆机占地面积仅0.11平方米,折叠后可塞入任何角落;力量训练模块可以像积木一样自由组合,一个“力量站”里可完成数十种动作训练。更有企业将AI算法植入器械,通过手机即可获得运动处方,即便运动新手也能轻松入门。

  中国体育用品业联合会副秘书长焦妮表示:“行业虽然面临挑战,但同时也体现出很强的韧性,呈现稳中向好的趋势。”这一趋势在出口与出海方面尤为显著。

  尽管面临复杂的国际形势,行业报告显示,我国对欧元区、东欧以及巴西、印尼、印度等新兴市场的健身器材出口增长显著。温嘉介绍道,东南亚国家年轻化的人口结构带来活跃的消费文化;迪拜及中东国家则因赛事经济对高端产品需求巨大。健身器材、运动地材等领域已成为出口核心力量。

  更深层的变化在于出海模式的升级,温嘉表示:“中国体育用品企业出海,已经从产品出海向产能出海、品牌出海潜移默化地转变。”作为国内普拉提大型器械生产厂商,一恋普拉提的年出口额已超年度总销售额半数;而制造高精度体测kaiyun体育仪器的科技公司维塑则在最新研发的产品中内置了多国语言,以满足各国市场的需求。协会调研还显示,15.38%的企业已在海外建厂或有明确计划。

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